In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia nel 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia nel 2026 è di 920 milioni di euro.
- Qual è l'incremento percentuale rispetto al 2025?
- L'incremento percentuale rispetto al 2025 è del 23%.
- Quali sono le principali aree di crescita del retail media?
- Le principali aree di crescita del retail media sono la pubblicità onsite e nei punti vendita.
Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione e si prevede che, entro la fine del 2026, raggiunga un valore di 920 milioni di euro, con un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. Questa crescita è alimentata principalmente dalla parte onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. Al contempo, la pubblicità nei punti vendita, che pesa il 9%, cresce del 28%.
A questi valori si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. Questo sviluppo è spinto da nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi valorizzando dati e spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.
Negli ultimi anni, l’interesse da parte dei brand non endemici è cresciuto, permettendo loro di raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha dichiarato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% del totale, con prospettive di superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. In questo contesto, Cina e Stati Uniti rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, coprendo circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
