In Breve
- Qual è la novità principale dell'interfaccia Facebook testata in India?
- Meta ha introdotto un'interfaccia che apre direttamente su video a schermo intero con i Reels al centro.
- Quando è stata anticipata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è il mercato principale per Facebook?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un’importante sperimentazione in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’app con video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a testare un modello di fruizione video in paesi con un alto consumo di contenuti visivi, con l’intenzione di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti l’anno successivo.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza più tradizionale, incentrata sul Feed, poiché la versione classica rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce nella strategia di Meta di rendere i video sempre più centrali sulla piattaforma: lo scorso anno, la società aveva stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza o formato, rinominando anche la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le dichiarazioni di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un campo di prova per le innovazioni video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram aveva testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta aveva già sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta mostrano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
