In Breve
- Cosa sta facendo Auditel per misurare la pubblicità oltre la TV?
- Auditel sta estendendo la sua infrastruttura di rilevazione per includere cinema, outdoor e radio on demand.
- Qual è il progetto più avanzato di Auditel?
- Il progetto più avanzato riguarda la misurazione della pubblicità nelle sale cinematografiche tramite il codice Cusv.
- Qual è il rischio evidenziato da Lorenzo Sassoli de Bianchi?
- C'è il rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la crescita reale del pubblico.
Auditel, l’ente di riferimento per la misurazione degli ascolti in Italia, sta ampliando la propria infrastruttura di rilevazione per includere nuovi ambiti pubblicitari. L’obiettivo è quello di rendere più riconoscibile e misurabile la pubblicità al di fuori del tradizionale schermo televisivo, estendendo le misurazioni anche a cinema, outdoor e radio on demand.
Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo JIC (Joint Industry Committee). La collaborazione con partner come Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor è fondamentale per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.
Il progetto più avanzato riguarda il cinema, dove il comitato tecnico di Audimovie sta lavorando per implementare la rilevazione della pubblicità nelle sale cinematografiche. Questo sistema utilizzerà il Cusv, un codice univoco dello spot video, per migliorare la misurabilità della pubblicità cinematografica. Sebbene non sia ancora operativo, rappresenta un passo importante verso una maggiore trasparenza nel settore.
Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie outdoor, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti per l’impiego del Cusv anche in questo contesto, e si sta avviando la fase operativa. Inoltre, sul fronte della pubblicità cartacea, esiste una possibilità tecnica di applicazione del codice Cusv, ma al momento si tratta solo di una prospettiva futura.
Con Audiradio, il gruppo sta sviluppando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, utilizzando tecnologie di riconoscimento audio già in uso per la televisione. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom si avvale da due anni dell’apparato tecnico di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione degli ascolti di Dazn.
Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia contro il rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la reale crescita del pubblico. Ha sottolineato che un dispositivo non equivale a una persona e che un’impressione non sempre si traduce in una relazione autentica. Per illustrare questo concetto, ha citato l’esempio di «Anna degli Schermi», una persona che consuma lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali diversi ma rimanendo la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi, evitando duplicazioni e rispettando la privacy degli utenti.
Un dato recente dell’analisi Sensemakers rivela che a maggio 2026, la tv connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, corrispondente al 65,3% della popolazione televisiva. Questo evidenzia la crescente competizione per l’attenzione del pubblico su più schermi.
Marco Travaglia, presidente Upa, ha commentato l’allargamento della governance di Audicom con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, che rappresenta colossi come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo cambiamento segna un’evoluzione significativa nel mercato pubblicitario, portandolo a un nuovo livello di complessità e sfide.
