In Breve
- Qual è il piano di Decathlon Italia per il franchising?
- Decathlon Italia prevede di aprire 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I formati saranno Essential (1.000 m²) e Seasonal (200-500 m²).
- Quali prodotti saranno offerti nei nuovi negozi?
- Almeno il 70% dei prodotti sarà a marchio Decathlon, con integrazioni da marchi internazionali.
Decathlon Italia ha annunciato un piano strategico per l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questa iniziativa rappresenta un cambio di rotta significativo per il gruppo, che intende implementare un modello misto di vendita al dettaglio, combinando punti vendita diretti e franchising.
Il progetto si concentrerà su 91 località strategiche in tutto il Paese, selezionate in base a criteri demografici e di accessibilità. In particolare, Decathlon mira a stabilire negozi in bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e in destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e una vocazione sportiva.
Due saranno i formati di negozi previsti: il formato Essential, di circa 1.000 m², dedicato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e il formato Seasonal, con una superficie compresa tra 200 e 500 m², pensato per le località di mare e montagna. Quest’ultimo offrirà assortimenti e servizi specifici in base alla stagionalità e alle attività locali.
Per quanto riguarda l’assortimento, il piano prevede che almeno il 70% dei prodotti in vendita provenga dai marchi Decathlon, mentre fino al 20% potrà includere marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali. I nuovi punti vendita adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta, garantendo un’esperienza di acquisto coerente per i clienti.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato l’importanza di questo approccio, affermando che il franchising consente di rispondere alle diverse esigenze del mercato italiano, adattando l’offerta alle specificità locali. I franchisee dovranno possedere solidità finanziaria, capacità di gestire più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, con particolare attenzione al mondo dello sport.
Inoltre, i nuovi negozi beneficeranno dei servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio attrezzature, programmi di membership e gift card. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo cruciale nei negozi Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente presso il punto vendita della località turistica.
Con questo piano, Decathlon Italia si propone di avvicinare ulteriormente lo sport alla vita quotidiana delle persone, creando nuove opportunità per le comunità locali e promuovendo uno stile di vita attivo e sano.
