In Breve
- Qual è l'allerta lanciata da Antonio Marano?
- Marano avverte che le big tech stanno impoverendo l'ecosistema editoriale e trasferendo potere dalle istituzioni nazionali.
- Quali misure propone Marano per gli editori?
- Proponendo un consenso preventivo per l'uso dei contenuti e l'inversione dell'onere della prova.
- Qual è la situazione del mercato radiotelevisivo in Italia?
- Il mercato è passato da quasi 9,7 miliardi nel 2011 a circa 7,5 miliardi nel 2025.
Marano di Confindustria Radio Tv: Le Big Tech devono Restituire Valore agli Editori
Antonio Marano, presidente di Confindustria Radio Televisioni, ha lanciato un allarme sul crescente potere delle grandi piattaforme digitali e degli operatori di intelligenza artificiale. Secondo Marano, questa concentrazione di tecnologia, dati e attenzione sta impoverendo l’ecosistema editoriale italiano, trasferendo potere dalle istituzioni nazionali alle big tech.
Marano sottolinea che queste piattaforme raccolgono e monetizzano contenuti prodotti da giornalisti, autori e professionisti senza riconoscerne adeguatamente il valore. Questo fenomeno ha ripercussioni dirette su stampa, radio, televisione ed editoria libraria. Per questo motivo, il presidente di Confindustria Radio Televisioni chiede che chi preleva valore lo restituisca agli editori.
A livello economico, Marano mette in evidenza come Internet concentri ormai circa tre quarti degli investimenti pubblicitari nei cinque maggiori mercati europei. Inoltre, segnala un preoccupante calo del mercato radiotelevisivo, che è passato da quasi 9,7 miliardi di euro nel 2011 a circa 7,5 miliardi nel 2025, secondo dati Agcom. Questo rappresenta una riduzione di quasi un quarto in quindici anni.
La crescente diffusione dell’intelligenza artificiale, avverte Marano, potrebbe ulteriormente accelerare il processo di svuotamento del traffico verso le testate giornalistiche. I modelli di risposta diretta agli utenti e i meccanismi ‘zero click’ potrebbero trasformare l’intermediazione in sostituzione, minacciando la sostenibilità delle testate.
Per contrastare questa dinamica, Marano propone l’introduzione di un consenso preventivo per l’uso dei contenuti e l’inversione dell’onere della prova. Questo significa che chi sviluppa l’intelligenza artificiale dovrebbe dimostrare di avere il diritto di utilizzare tali materiali. Inoltre, è fondamentale implementare misure che riportino parte del valore raccolto dalle piattaforme agli editori.
Nonostante l’introduzione dell’equo compenso con la delibera Agcom 3/23/CONS, Marano lo considera insufficiente. Chiede interventi rapidi, sottolineando che non ci sono anni da perdere, ma solo mesi per evitare danni irreversibili all’ecosistema informativo.
Marano invita la politica a stabilire principi chiari e a dotare l’Agcom, l’Antitrust e altre autorità competenti di poteri e risorse adeguate per interventi tempestivi. L’obiettivo è tutelare la cultura, l’identità e il pluralismo informativo in un contesto sempre più dominato dalle logiche estrattive delle piattaforme.
Il 21 ottobre, Marano guiderà un confronto tra radiotelevisione, stampa ed editoria libraria, con l’intento di affrontare il rischio di un progressivo indebolimento delle garanzie democratiche legato alla crescente influenza delle big tech.
