In Breve
- Cosa prevede la nuova normativa sul greenwashing?
- La normativa stabilisce obblighi di trasparenza per le affermazioni ambientali e vieta pratiche ingannevoli.
- Quando entreranno in vigore le nuove regole?
- Le nuove regole entreranno in vigore il 27 settembre 2026.
- Quali sono le sanzioni previste per le violazioni?
- Le sanzioni possono arrivare fino a 10 milioni di euro, con un limite massimo del 4% del fatturato annuo.
Nuove Regole Ue sul Greenwashing: Obblighi e Divieti in Vigore dal 27 Settembre 2026
Il 27 settembre 2026 segnerà un cambiamento significativo nel panorama della comunicazione ambientale in Europa, grazie all’entrata in vigore della direttiva (UE) 2024/825, recepita in Italia attraverso il d.lgs. 30/2026. Questa normativa mira a combattere il fenomeno del greenwashing, imponendo regole più rigorose per le aziende che promuovono prodotti e servizi sostenibili.
Obblighi di Trasparenza per le Aziende
Le nuove regole stabiliscono che qualsiasi affermazione ambientale relativa a un prodotto deve essere chiara e specifica. Ad esempio, un prodotto etichettato come sostenibile dovrà indicare esattamente quale caratteristica è oggetto del claim, a quale parte del prodotto si riferisce e quali evidenze supportano tale affermazione. Inoltre, la normativa richiede una maggiore trasparenza riguardo alla durabilità e alla riparabilità dei prodotti.
Divieti e Pratiche Scorrette
La normativa vieta diverse pratiche considerate ingannevoli. Tra queste, l’uso di etichette di sostenibilità non certificate, affermazioni generiche non supportate da evidenze concrete e dichiarazioni di impatto climatico neutro basate esclusivamente sulla compensazione delle emissioni. È anche proibito presentare come distintivo un requisito legale che si applica a tutti i prodotti di una categoria.
Implicazioni per le Aziende
Tutte le imprese che vendono beni e servizi ai consumatori dovranno adeguarsi a queste nuove disposizioni, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni. Questo include anche informazioni apparentemente minori, come indicazioni sulle confezioni, simboli e contenuti online. Le aziende dovranno verificare la conformità dei messaggi ambientali già in uso e dei materiali in preparazione, assicurandosi che siano accurati e coerenti con le caratteristiche effettive dei prodotti.
Controlli e Sanzioni
L’Autorità garante della concorrenza e del mercato avrà il compito di vigilare sulle pratiche commerciali scorrette. Potrà vietare pratiche ingannevoli e applicare sanzioni amministrative che possono arrivare fino a 10 milioni di euro, con un limite massimo del 4% del fatturato annuo per le violazioni transnazionali. Inoltre, i consumatori e le associazioni potranno impugnare le comunicazioni ingannevoli davanti al giudice.
Prepararsi al Cambiamento
L’impatto economico per le aziende varierà a seconda del numero di prodotti e delle affermazioni ambientali utilizzate. Alcune aziende potrebbero dover semplicemente correggere messaggi specifici, mentre altre potrebbero necessitare di una revisione completa del packaging, dei materiali commerciali e delle procedure interne. È consigliabile affrontare questi costi prima dell’entrata in vigore della normativa per evitare complicazioni future.
In conclusione, le nuove regole sul greenwashing rappresentano un passo importante verso una maggiore responsabilità ambientale nel mondo degli affari. Le aziende dovranno adattarsi a queste norme per garantire la loro conformità e mantenere la fiducia dei consumatori.
