In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di spettatori al giorno.
- Come si comporta Mediaset nel mercato on demand?
- Mediaset è leader con 1,55 miliardi di video visti, superando Sky e Rai.
- Cosa indica la cancellazione di abbonamenti streaming?
- Una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti, evidenziando una crescente selettività dei consumatori.
Negli ultimi mesi, il panorama televisivo italiano ha mostrato segni di resilienza, con la televisione generalista che continua a mantenere una solida base di spettatori, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo le elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni dell’anno, quasi 40 milioni di persone hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno per l’intera popolazione.
Un aspetto interessante è la demografia del pubblico della televisione generalista, che risulta prevalentemente anziana, con un’età media di circa 60 anni. I giovani, invece, si avvicinano alla televisione soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a una quota crescente di visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, la visione non riconosciuta è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata sono scesi dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Tra le fonti della non riconoscibilità, le smart TV rappresentano il principale canale, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge circa 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti da gennaio a ottobre.
Un’indagine internazionale su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti a servizi di streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività da parte dei consumatori, che ora valutano attentamente i servizi ai quali si abbonano.
Nel contesto delle piattaforme on demand dei broadcaster, Mediaset si distingue nettamente. Dal 1° settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky con 482,6 milioni e Rai con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha registrato 125,5 milioni di ore, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.
Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano che il gruppo Mediaset ha registrato un aumento dell’audience differita dello 0,6%. Al contrario, Rai ha subito un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%.
Questi dati suggeriscono che, nonostante le sfide del mercato dello streaming, la televisione tradizionale continua a mantenere un’importanza significativa nel panorama dei media italiani, con Mediaset che si afferma come leader indiscusso nel settore on demand.
