In Breve
- Qual è il numero di visitatori unici del mercato digitale italiano a maggio 2026?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Qual è l'incremento del tempo speso online rispetto ad aprile?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato una crescita significativa?
- Whistle/DAZN e Sky Sport hanno mostrato incrementi notevoli nel numero di visitatori.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, mentre il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente guidata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha mostrato una lieve flessione del 1,3%. Su base annua, il tempo speso online per persona è cresciuto di 6 ore e 13 minuti, pari a un 8,8% di incremento.
Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, oscillando tra un -1,0% e un +1,0%. Tuttavia, si registrano eccezioni significative come il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un notevole incremento mensile del 35,7%. Questo exploit è stato principalmente il risultato della crescita delle piattaforme social, che hanno visto un aumento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del 1,9%.
Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.
Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali del mese, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni e un incremento del 0,4%. A trainare questi numeri sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori, in crescita del 20%.
Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social premiano RaiNews, con un’audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social in aumento del 88%, e SkyTG24 Sites, che ha visto un aumento dell’audience totale del 46,8% e del social del 59%.
